Por dentro de Zira Productions: la capa de experiencia de cada evento de Horizon

Dos cosas hacen que una audiencia senior vuelva a un evento. La primera es la calidad de los negocios que ocurren allí. La segunda es la calidad de la experiencia que los rodea. Para lo primero están construidos FX Expo Global y Flow2Pass. Lo segundo es Zira Productions.

Zira es el brazo de producción de eventos y entretenimiento del grupo: puesta en escena, escenografía, audiovisuales, dirección de espectáculo, formatos de hospitalidad y programación de entretenimiento, todo realizado internamente. Es la capa que hace que una conferencia se sienta como algo más que una conferencia, y que una cena de patrocinadores se sienta como algo más que una cena.

Qué hace el equipo

• Producción: puesta en escena, audiovisuales, escenografía y dirección de espectáculo para audiencias premium.
• Programación de entretenimiento: contratación seleccionada de artistas y programación en vivo para asistentes senior de la industria.
• Hospitalidad: formatos VIP, cenas privadas y recepciones por invitación concebidos para audiencias de ejecutivos y socios.
• Experiencias de marca: activaciones de principio a fin para patrocinadores y socios en todo el portafolio de Horizon.

Por qué pertenece al holding

Fuera del grupo, la mayoría de las agencias de producción de eventos operan de forma reactiva: llega un brief, se presenta una propuesta, se arma un equipo, ocurre un espectáculo y el equipo se desarma. Dentro de Horizon, Zira es una capacidad permanente. Trabaja desde el mismo calendario que FX Expo Global, sobre la misma infraestructura de plataforma que Flow2Pass y con los mismos estándares de marca que el holding. Ese contexto compartido es lo que da consistencia al trabajo.

El efecto secundario es que el gusto que el equipo desarrolla en los espectáculos internos se traslada a los encargos de terceros. Los clientes que contratan a Zira para un evento privado están, en efecto, contratando al mismo equipo que produce los formatos insignia del propio grupo.

“Experiencias de marca donde el profesionalismo se une a la producción.”

Qué observar

El calendario de FX Expo Global de 2027 —Guadalajara, Medellín, Quito y San José de Costa Rica— será la plataforma más visible que Zira ha producido hasta la fecha. Cabe esperar que el estándar de producción suba otro escalón en cada edición.